Conocidos como links o enlaces entrantes que apuntan desde otras páginas, a la propia, son un tipo de indicador que determina la popularidad en un sitio web.
También actúa como dato relevante para el posicionamiento en buscadores, ya que asigna un pagerank a las webs que son indexadas en función de los enlaces entrantes y salientes que tenga.
Cuanto mayor sea el número de backlinks de páginas relevantes, más notoriedad tendrá una web ante los ojos de Google.