Un contrabriefing es un documento generado a modo respuesta, en el que se plantean dudas sobre la propuesta del cliente.
Es decir, el cliente envía un briefing en el que expone las ideas y objetivos que busca conseguir mediante una campaña o acción. Y la agencia responde con el contrabriefing para resolver los puntos que le generan duda o confusión con el fin de buscar la mejor estrategia que logre con éxito los objetivos del cliente.
En definitiva estos documentos ayudan a perfilar mejor las estrategias y obtener más resultados.