El término branded content, también se le conoce como “contenido de marca”, se trata de un concepto que surge de la necesidad de las marcas por conectar con el consumidor y usuario. Las marcas necesitan saber entender qué deseos tiene su consumidor y darle lo que necesita. Está diseñado principalmente para transmitir sus valores, emociones, formas de pensamiento y los elementos menos tangibles que le identifican.
En definitiva, el branded content consiste en generar una serie de contenidos vinculados a la marca que permitan conectar con el consumidor. Ya que su principal objetivo es lograr notoriedad y afinidad a la marca más que la venta de un producto o servicio en sí. Lo que se traduce en que la marca busca dejar huella y ganarse un huequito en el corazón de los consumidore. Además de producir engagement y lograr la fidelización.