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Estrategia de contenidos

La estrategia de contenidos es una herramienta propia del marketing digital que permite planificar, orientar y estructurar los mensajes emitidos por una compañía o marca en sus diferentes formatos, canales y plataformas digitales. En esta estrategia queda recogido todo el proceso de planificación, desarrollo y gestión del contenido a tratar.

Una compañía con una estrategia de contenidos determina qué quiere conseguir, cuándo conseguirlo y cómo, entre otras variables. A continuación, quedan recogidas las fases a llevar a cabo en este tipo de estrategia:

  1. Análisis de la situación actual: a través del uso de la herramienta DAFO se puede tener una visión general de la situación actual de la empresa y su estrategia de contenidos (o ausencia de ella) y de gestión de la comunicación.
  2. Objetivos surgidos tras el análisis: a partir del DAFO, se pueden analizar todas sus partes y marcar unos objetivos de mejora tomando como referentes lo que ya se estaba haciendo a nivel interno o externo por parte de la competencia.
  3. Determinar la audiencia: se deben delimitar los nichos objetivos, a quién se va a dirigir la empresa.
  4. Definir las estrategias para la consecución de los objetivos: se deben determinar las líneas de actuación y cómo se van a lograr dichos objetivos.
  5. Especificar las acciones: concretaremos las acciones que se van a llevar a cabo dentro de las estrategias.
  6. Determinar los canales: señalar a través de qué canales se va a realizar la difusión de dichas acciones.
  7. Ejecución: implementar la estrategia de contenido.
  8. Análisis final: control posterior de la estrategia que se ha planteado para determinar si funciona acorde a lo establecido o se deben ejecutar modificaciones.

Cabe destacar que dentro de un mismo objetivo se pueden llevar a cabo diferentes estrategias, al igual que dentro de estas, planificar diferentes acciones.

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