El branding no es ni más ni menos que el proceso de construir una marca. Se trata de la gestión estratégica y creativa de todos y cada uno de los elementos que forman parte de la identidad de una marca. Proceso que se realiza mediante la administración estratégica del conjunto de activos vinculados de forma directa o indirecta al nombre, imagen o símbolo que identifica a la marca.
Es el poder de marca que tiene como elemento diferenciador que se ve reflejado en la parte intangible de la empresa: en sus valores, credibilidad y singularidad. Los principales elementos que componen el branding, que posibilita la aplicación de la estrategia de marca a diferentes niveles son: el naming o creación del nombre, la identidad corporativa, el posicionamiento, la lealtad de marca y la arquitectura de marca.
Por otro lado exsiten tres tipos de branding:
- El personal: Consiste en trabajar la propia marca personal de forma individual.
- El corporativo: Enfocado a las empresas, su identidad corporativa.
- Employer branding: trabajar la marca del empleado, ya que es el primer abanderado.