No es ni más ni menos que el proceso de construir una marca. Se trata de la gestión estratégica y creativa de todos y cada uno de los elementos que forman parte de la identidad de una marca.
Es el poder de marca como elemento diferenciador que se ve reflejado en la parte intangible de la empresa: en sus valores, credibilidad y singularidad. Los principales elementos que componen el branding, que posibilita la aplicación de la estrategia de marca a diferentes niveles son: el naming o creación del nombre, la identidad corporativa, el posicionamiento, la lealtad de marca y la arquitectura de marca.
Por otro lado exsiten tres tipos de branding:
- El personal branding o branding personal: Consiste en trabajar la propia marca personal de forma individual.
- El branding corporativo: Enfocado a las empresas, su identidad corporativa.
- Employer branding: trabajar la marca del empleado, ya que es el primer abanderado.